Begeisterung klingt anders – das mittelmäßige ZEITmagazin Leben

Gerade habe ich durch die Kommentare zum neuen ZEITmagazin LEBEN gestöbert (hier). Ich hatte mich ja auch schon drauf gefreut (da).

Erster Eindruck nach dem durchblättern und anlesen: An Textqualiät mangelt’s weniger, dafür umso mehr an einem begeisternden Layout. Das ist alles andere als ein großer Wurf, nicht nur wegen dem fehlenden Katz und Goldt Comic, sondern auch nach all dem Tamtam den die Zeit darum veranstaltet hat (z.B. Seite 1 komplett freizuräumen …)

Das Layout ärgert mich besonders vor dem Hintergrund des SZ-Magazins, das Woche um Woche mit ungeheuer liebevoll gestalteten Seiten aufwartet ohne dabei verspielt oder geschmäcklerisch zu werden, wirkt das neue ZEITmagazin LEBEN leidenschaftslos und blutleer. Schade das diese tolle Chance nicht wahrgenommen wurde.

Und was ich mich schon seit der Ankündigung frage: Warum heißt das Ding eigentlich „ZEITmagazin LEBEN“? Das klingt und schreibt sich wie ein halbgarer, unüberlegter Marketingkompromiss. Ist euch Zeit-Machern denn gar nicht aufgefallen, dass ihr eure anderen Magazine vollkommen durchgängig benennt:

• ZEIT Campus
• ZEIT Geschichte
• ZEIT Wissen

Wieso dann nicht auch:

• ZEIT Magazin

oder

• ZEIT Leben

Wie man’s dreht und wendet, das neue Magazin ist einfach unausgegorenes Mittelmaß. Und das finde ich echt traurig.